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歡迎你來拍!藝人如何利用狗仔隊做公益?

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夏洛克福爾摩斯接受紐約時報的專訪時這樣說。

他屢次試圖擺脫一個固執的狗仔攝影師都沒成功,最後只好套上一件帽衫(「我看起來就像是《南方公園》裡面的肯尼」),舉起一個匆匆寫就的牌子:「去拍埃及吧,讓世界看到點重要的東西。」

此舉遭到某些英國報紙的抨擊。讓粉絲們興奮不已的是,康伯巴奇後來又這樣做了一次,這次他的紙片上面寫滿了關於民主、政府侵犯個人隱私、新聞以及在反恐戰爭中自由與安全的矛盾等引人深思的問題。「這些都是很複雜的問題和難以解釋清楚的論點,所以提出這些問題就是為激發討論,」他解釋道。

QAsER班奈迪克康柏巴奇(Benedict Cumberbatch)改變了這個世界的審美觀,全世界觀眾突然願意為一個長相怪異、臉部可比馬兒長、四肢修長的高個子拋棄貞操,以英國劇《Sherlock 神探夏洛克/大偵探福爾摩斯/新世紀福爾摩斯》走紅的班奈迪克現在變成全球性感偶像,當然得面對無所不在的狗仔隊偷拍。從他的做法可以看出現代名人對狗仔的態度,與過去毫不相同。

如果我們回到過去,會發現許多好萊塢名人對上報這件事充滿了恐懼,像是保羅紐曼、勞勃瑞福這些銀幕鐵漢,他們極其保護自己的私生活,導致在他們沒有演戲時,報上稀少對他們的報導,彷彿比佛利山莊的隱士一般。

說到勞勃瑞福,自然就得提提他在好萊塢的繼承者,布萊德彼特

布萊德與勞勃瑞福有太多的相像點,他們帥氣的臉龐裡永遠透出一絲淘氣的童稚氣息,讓他們成為了萬千女性觀眾想要呵護疼愛的對象,但他們也不怕把自己弄髒弄醜,勞勃瑞福在《猛虎過山》裡把自己變成一個大鬍子老粗山地居民,布萊德在《偷拐搶騙》裡把自己變成一個吉普賽酒鬼。但更重要的不是這些皮相之事,更重要的是他們意識到,以自己的名人身分可以對公益做點事。

勞勃瑞福對自然的熱愛不在話下,他已進行多年的積極護山運動,不過他不是今天的重點,布萊德才是,我們看看他如何轉化狗仔的力量為公益活動的助力。

在卡崔娜颱風侵襲紐奧良造成重大災情後,布萊德籌辦了「Make it Right」的公益組織,這個組織的宗旨就是為災民籌組房屋的經費,由於紐奧良當地木造房屋比率非常的高,在卡崔娜的颶風豪雨侵襲之下,許多地區的房屋等同於夷為平地,因此布萊德著眼的便是從「住」下手,以永續為目標的自然綠建築為手段,幫助災民建構組合屋。

但有了構想,該如何傳播並找尋更多助力?有天下午美國各大媒體都接到了一則消息,「布萊德彼特與安潔莉娜裘莉將在明天造訪紐奧良。」

先不管他們去紐奧良幹嘛,對媒體來說,不但能拍到布萊德,還能拍到裘莉,基本上這兩位大咖一起出現的地方是不允許沒有鎂光燈的,於是乎大量的狗仔與媒體如旋風般擠進了紐奧良小鎮,所有人都等著看這一對好萊塢璧人到此災區要做什麼?

意外的是現場布滿了粉紅色的帳篷,而稍後出現的布萊德與裘莉揭明了他們的用意:「此地區因颶風受災的房屋共有這麼多戶,而我們按照這個數字布置了相同數量的粉紅帳篷,當我們籌措到一棟房屋的建設費,並成功建築完成,我們將會把一個粉紅帳篷拆除,希望我們能盡快把帳篷全數拆除!」

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救災是一項漫長的工作,最怕的不是沒人參與,而是所有人在長期救災的過程中,因為看不到救災的成果,進而質疑自己的努力有沒有意義,再來出現「還有那麼多人在幫忙,不差我一個」的差異思考,最後導致救災人數的流失,後繼無力。

而布萊德的團隊想出的這個方法,就成功將救災目標化為人人可見的視覺化指標,看到帳篷一個一個消失,也能累積短期的成就感,而這個明顯的指標,也能讓更多人感興趣,進而加入救災行列。

但最重要的是布萊德利用狗仔跟拍的習性成功為自己的組織造勢,在那天各大媒體的社會新聞與娛樂新聞版面全都是這則粉紅帳篷的救災新聞,「Make it Right」絲毫不需要任何公關預算,就在全國電視網打了一場規模最大的記者會,此招高矣。

我們可以看到近二十年來的好萊塢名人越來越思考如何將擺脫不掉的狗仔變成公益宣傳的力量,過往我們只能看到U2的BONO到聯合國演說,大力呼籲捐款,但後來我們可以看到,coldplay的chris martin在演唱會上,把「Make Trade Fair 公平貿易」的字樣畫在手上、畫在鋼琴上,一場演唱會也能是某種公益活動的宣傳。

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但當然,藝人贊助公益活動背後可能有更複雜的利益關係,也有許多案例變成「立意良好,執行不善」的變調下場,就像「Make it Right」的粉紅帳篷活動,今年也爆出有些組合屋已經開始腐朽,被外界質疑「Make it Right」當時採用永續綠建築的概念建造房屋,是否完全忽略了木造建材在紐奧良這個如此潮濕的地區耐用度會快速下降的因素。

但無論如何,能夠看清狗仔傳播的本質,反過來利用自身對狗仔的吸引力去改變更多,這個世代的藝人有了更多與狗仔和平相處的選擇。

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