日清雞湯麵不是只有可愛而已。 – 新‧龍貓森林

日清雞湯麵歷史極其悠久，可謂現代泡麵世界的老祖宗是也。如此經典的商品該如何創新？修改口味風險很大，增加新口味很容易被批評不倫不類，降價對原本價格很低的雞湯麵也無從打折起，那麼…找熱門清純女星來拍廣告？

新垣結衣擔任雞湯麵的專任廣告大使也已經三年的時間，即便新垣清純無敵，廣告也不可能無止盡地close-up新垣的俏臉，總得做些變化。

去年或前年開始的「新菜單」系列是一項變化，把再孰悉不過的泡麵吃法做些簡單又有趣的變化：

邊煮蛋花邊煮麵，不混在一起而是把蛋蓋在麵上

不把蛋打進麵，而是把麵煮好後沾蛋汁做「つけ麺」吃

橫切青椒輕煎後放在麵上，把蛋打進去再泡

麵與湯分開，在麵上打蛋灑起司作拌麵

當然還有簡單的鍋燒蛋包麵

這些新菜單都堅守著雞湯麵的招牌台詞「馬上就好吃，超級好好吃」（すぐおいしい、すごくおいしい），每道菜都簡單又令人心動。雖然菜單的點子可以繼續發揚創意下去，但廣告最忌招式用老，今年度的日清雞湯麵新廣告花樣是什麼呢？

是「玩食物」。

雞湯麵在現時廣告策略的成功不只是可愛而已，不只是因為新垣結衣，而是對產品的深厚理解，理解雞湯麵當年的發明動機就是來自「想要簡單做拉麵」而已，所以一切行銷都以「不花費太多力氣，就能讓顧客享受到新創意的樂趣」為目標，所以他們可以說出幾十種雞湯麵的新吃法(雖然妳可以抱怨這仍然是碳水化合物的排列組合XD)，可以教妳怎麼自吃完的麵袋剪下小雞圖案做桌墊押花…這個有歷史的老牌子，不想用厚重歷史壓人，而是告訴妳58年前他們能夠大受歡迎不是沒有理由，58年後他們依舊能用這個原因讓妳買單。

只有一種口味，料理方式不複雜，也沒有什麼深遠的飲食文化背景，世界上第一包泡麵，日清雞湯麵在58年後的今天，仍然想要讓大家看看它的新把戲。